消费在嘉 | 资源“串珠成链”，文旅玩出“新花样”

编者按

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消费是经济增长的重要引擎，当前，嘉定把促进消费摆在优先位置。2023年嘉定购物节4月底启动，将聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费，通过举办丰富多彩的促消费活动，进一步释放消费潜力。

4月17日起，嘉定区融媒体中心推出“消费在嘉”系列报道，聚焦嘉定区以节兴市、以节兴商、以节聚势促进消费稳定增长，打造经济增长新引擎的相关举措。

上海汽车文化节、2023嘉定紫藤季、嘉昆太协同创新核心圈首届梨花节……精彩纷呈的文旅活动点缀着嘉定市民的休闲时光。

近年来，嘉定利用“旅游+”的方式不仅创造了旅游市场新的消费增长点，也催生了旅游消费新场景和新业态。挖掘乡土特色，形成独具地方特色的农商文旅产业；整合公园、乡村等场地优势，升级消费者的综合体验；依托“我嘉生鲜” “艺品疁芳”我嘉文创等平台进行线上与线下的链接，传播地方文化，嘉定的农商文旅正在焕发新的生机。

老场地+新热点，构建消费新场景

在河边品一口春茶，赏“非遗”作品……州桥老街于4月14日推出的塔南小集·暮春市集，将围炉煮茶作为分支活动，让游客不仅能“走马观花”逛市集，还能停下脚步小歇片刻，疗愈身心。“很惬意，有闹中取静的感觉。”市民王先生表示。

“枝头上的春日序曲”艺术展同步在市集展出。展览大胆探索老街文化空间的创造表达，在春日的翠绿枝头挂上《诗经》里的浪漫文字。市场负责人景璐介绍：“这场艺术展将贯穿古今的诗句与州桥老街特有的历史气息相结合，是一次创新尝试。”

消费场景的升级让老街散发韵味，也让乡村展现全新的商机。位于嘉定工业区的灯塔村依托草莓产业，建设了汇集草莓科普展示、草莓及特色农产品销售、草莓衍生品加工活动体验等特色项目为一体的“莓丽乐园”，并在今年3月举办了嘉定工业区第六届草莓音乐文化节，升级游玩体验。结合“莓丽乐园”，灯塔村还积极推动区域休闲产业联动发展，打造“两园一街”农旅休闲带，使其与沥江生态园、竹桥老街形成休闲产业集群。

据介绍，嘉定将持续整合农业及文旅资源，实现农商文旅体的融合发展。区商务委副主任管春华表示：“2023年嘉定购物节将包括咖啡文化节、稻草文化节、马陆葡萄节等多场大型文化活动，涉及文、商、旅、农、体等多个方面，打破乡村、古镇的固有印象与局限性，让嘉定的商业活动更加丰富。”

深挖本土特色，打造文化品牌

嘉定的四月是紫色的。4月3日，2023嘉定紫藤季活动启动，吸引了大批游客。

紫云廊文化快闪让市民在紫藤架下享受音乐盛宴；“混知”与“藤宝”的紫色约“绘”以文化IP共创的形式，增强紫藤的品牌效应；花下瑜伽在文旅的基础上引入体育元素，丰富市民体验。

此外，“艺品疁芳”我嘉文创馆结合紫藤元素，设计“藤宝”IP形象、衍生冰箱贴、手机气囊支架、万年历等各类文创产品，让紫藤文化深入人心。目前，2023嘉定紫藤季活动已吸引线上线下逾30万游客参与。

融合“非遗”传统元素，“非遗点亮生活”紫藤季非遗市集和非遗紫藤文创展也让徐行草编、安亭药斑布等传统非遗文化与市民有了“亲密接触”。市集期间，共有29个“非遗”项目参与其中，吸引人流量超25万。

随着农文旅资源“串珠成链”，2023年嘉定购物节也将玩出更多“新花样”，进一步打响嘉定文化品牌。

“例如联合区内部分A级旅行社、著名旅游景点、网红打卡地等，推出多场体验式精品游线路直播。每年持续举办孔子文化节、南翔小笼文化展等传统文化盛宴，加快推动农商文旅融合发展和消费。”管春华表示。

下阶段，嘉定还将持续发挥文化赋能作用，加强文体旅深度融合，通过乡村旅游辐射带动乡村振兴，进一步集聚乡村旅游人气、助推农产品品牌升级，构建“微旅行、近距离、慢生活”的生活格调。

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