强势复苏 体验升级——2023年“五一”假期旅游市场观察|全球观点

从传统旅游热点重现人山人海场面，到新兴旅游城市异军突起；从“特种兵式旅游”出圈，到“味蕾游”兴起；从文博演艺一票难求，到国风国潮热度不减……2023年“五一”假期旅游市场传递出令人振奋的信息。

(资料图)

更多供给、更加惠民，文旅复苏势头强劲——

据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

各地各部门大力助推假日文旅市场加强供给：文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，推出各类文化和旅游公益惠民措施；全国1.28万家A级旅游景区正常开放，大部分地区的旅游景区实现“应开尽开”；全国共举办营业性演出3.11万场次，票房收入15.19亿元，观演人数约865.49万人次。

得益于此，这个“五一”假期各地旅游真火：上海外滩游客摩肩接踵、长沙五一商圈凌晨时分车水马龙、西安城墙游采取限流措施……

走得更远、玩得更久，出行和消费创新高——

中国旅游研究院调查显示，假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；目的地平均游憩半径15.98公里，同比增长167.16%。跨省游客比例达24.50%，较去年同期提高15.5个百分点。

选择了更远的风景，意味着更长时间的停留。假日期间，一日游游客占比较去年同期下降6.0个百分点，停留2天以上的游客占比则提升了9.55个百分点。

人气带来景气。在上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、成都春熙路大慈坊等多个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量均超百万人次。携程数据显示，跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票量较2019年同期增长超2倍。

“这与此前消费者以本地游、周边游为主的旅游方式相比有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。”第三方研究机构负责人认为，长线出行带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏，诸多产业因此受益。

更有文化、更加休闲，文旅融合升级体验——

文博看展、文化演艺、国风国潮、美食品尝成为旅游的重要组成部分，各地相继推出看展式社交、国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动。这个假期，有烟火气浓郁的烤串，有传统民俗与新潮艺术相结合的时尚，还有音乐、戏曲、舞蹈、书香的雅致。

日行三万步，三天逛三城。“特种兵式旅游”火爆，体现出年轻人全新的旅行方式。

“虽然过程很累，但玩得更多、花得更少，人生需要有这样的青春旅行回忆。”大学生钟尚说，这个假期他游历了天津、南京、上海三地。

大部分游客仍青睐传统热点旅游城市与热门景点。大数据监测显示，北京、杭州、大理、厦门等地热度不减，北京颐和园、杭州西湖、厦门鼓浪屿、大理古城、西安城墙、苏州园林等景区人气居高不下。

“近年来，艺术、科技与旅游的融合，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化、旅游深度融合场景。”中国旅游研究院院长戴斌说。

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